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今年的農曆年前，國內最老牌的市值型ETF – 0050，其發行公司元大投信宣布，將調降經理費率、保管費率，兩者合計從0.355%大幅調降至0.14%，降幅高達六成，提前送給投資人一份大紅包，也讓另一檔市值型ETF – 006208，面臨嚴峻的挑戰。
無獨有偶，全球的ETF龍頭先鋒集團（Vanguard），在農曆新年期間「再一次」宣布調降旗下87檔ETF的費用率，當中知名的全球股票型ETF – VT，費用率也從0.07%調降為0.06%，降幅達一成四。
不過，調降費用率就是減少基金公司的收入，基金公司為什麼要調降呢？
--本文作者--
我是洪哲茗，國際特許財務分析師CFA。出身理工科系的我，善於拆解金融商品、破除金融話術，不銷售金融商品，讓我更能夠客觀分析商品優劣，目前已為上百人進行財務規劃與諮詢，歡迎點我了解顧問服務項目，了解如何為理財做最好的選擇！
0050被迫調降
006208的經理費+保管費用率為0.185%，長期以來都遠低於0050調降前的0.355%，但是由於0050知名度遠高於006208，因此0050有恃無恐，ETF規模也持續領先。(延伸閱讀：我為什麼不買0050?)
然而，去年高股息ETF一個一個自爆後，吹起一股市值型ETF的風潮，而006208在過去幾年的宣傳下，「買0050不如買006208」的意識已經越來越強烈。所以，去年的下半年，從高股息ETF轉往市值型的紅利，大部分是被006208吃下來。（見下表，006208的投資人數、規模，成長率皆遠高於0050）
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| 圖片來源：作者自製 |
很顯然，0050感受到006208的壓力，所以此次調降也刻意降得比006208低一些。006208已經成立12年之久，但是0050恃寵而驕，從來也沒把006208放在眼裡，0050的投資人心甘情願被坑殺，現在總算苦盡甘來了。
雖然0050調降費率是投資人之福，但我只能說，元大投信的動機很「商業」，跟先鋒調降費率的動機完全不同。
先鋒「持續」調降費用率
在文章的一開始，為什麼我會說先鋒「再一次」調降費用率呢？
這就不得不再一次提及先鋒的創辦人、已故的約翰柏格（John Bogle），其成立先鋒的宗旨，就是為投資人提供低費用的基金，為投資人創造最大的利益。為此，他設計了獨樹一格的股東架構 – 投資人就是股東，讓股東與投資人的利益完全一致！
所以，為什麼先鋒的費率可以做到「低還要更低」，就只是很簡單的商業邏輯 – 股東利益最大化。讓人佩服的不僅是柏格先生的智慧，更偉大的是個人情操。試想看看，如果柏格先生不是將股東利益還給投資人，而是集於他一身，以現在Vanguard的規模來說，他以及家族的資產絕對富可敵國。
但是他寧願放棄這一切，成就了今天的Vanguard！無怪乎，柏格先生被巴菲特讚譽為「當代金融業最有貢獻的人」。(影片連結)
期許定方成為獨立財務顧問界的Vanguard
在我看來，雖然元大與先鋒都調降費率，但是驅動的原因顯然不一樣，前者是因為面臨競爭，不得不降，但是後者則是被使命與制度所驅動！
早在轉職顧問前，我就已經極為佩服約翰柏格先生。後來跟查爾獅攜手成立定方，從一開始就定調、至今不曾改變、未來也不會改變的事情，就是定方的顧問費制度，定方的收入，會100%來自跟客戶收取的顧問費，以確保定方、顧問與客戶的利益一致。這樣的設計，就是深深受到柏格先生的啟發。（延伸閱讀：理財規劃費用怎麼算？一次搞懂市場行情與收費標準）
在今年初的新書分享會上，郝旭烈郝哥說，看到我跟查爾獅，就像是看到巴菲特與查理蒙格（真的是誠惶誠恐！），其打造的波克夏海瑟威，也一直是我們重要的模板。此外，我們也期許定方能成為財務顧問業的「先鋒」，成為人們追尋財務幸福的最大後盾，並為人們帶來最大的福祉與利益。（延伸閱讀：《頂尖財務顧問的48堂財商素養課》自序與訪談整理）
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